欧洲杯体育新增aise宝褓云享系列、AI净眠E系列等产品线-开云 (集团) 官方网站 Kaiyun 登录入口
2025年的家居行业半年报已基本袒露已矣。纵不雅全体数据，多个细分品类事迹显然承压。定制家居企业中，仅有我乐家居（维权）达成营收与净利润双增长；建材板块中的东方雨虹、北新建材，陶瓷卫浴范围的东鹏控股、箭牌家居等企业，也大批濒临营收负增长、利润空间收窄的挑战。家居卖场与遮拦装修企业相通未能避免，红星好意思凯龙、东易日盛等企业事迹握续探底。但是，在一派低迷之中，软体家居板块却逆势洞开——顾家家居、梦百合、喜临门、匠心家居等6家企业不仅营收达成正向增长，净利润也同步进步，成为行业一抹亮色。
这一反差显着的事迹进展，不禁令东说念主提问：软体家居何故在行业隆冬中开出似锦？
品类深耕+AI赋能，构筑产品增长护城河
软体家居的全体事迹进展，离不开浮滥趋势转变与企业策略调养的双重推动。后疫情期间，浮滥者对居家生活质料越发趣味，“健康就寝”“横蛮生活”逐步从潜在需求改造为本体购买能源。软体家居企业紧扣这一趋势，握续推动中枢品类的深耕与技艺鼎新的过问。相较于定制家居的非标化高老本、建材产品的工程依赖症，软体家居品类具备“高毛利、强鼎新、快迭代”的自然上风，而头部企业通过聚焦中枢品类、加快AI技艺与产品和会，进一步放大了这一上风。
1、中枢品类强势解围，高毛利属性突显
从各企业品类进展来看，床垫、沙发等中枢品类成为营收增长的“压舱石”，且开阔保握较高毛利率，为利润增长提供营救：
顾家家居2025年上半年，沙发、卧室产品、定制产品鉴识达成收入56.7亿元、16.9亿元、5.5亿元，同比增长14.7%、10.4%、12.6%。其中，功能沙发四肢高潜品类增长态势较好，推动沙发品类全体增长，况且毛利率自如在36.05%。床垫品类表里销协同发力，外售增速卓绝行业平均水平，卧室产品全体毛利率达42.81%，显耀高于行业均值。值得一提的是，床垫“1号垫系列”上半年零卖更是增长50%+。定制产品也相通延续增长态势，零卖订单增长13%。
顾家家居梦百合床垫品类以22.47亿元营收孝敬超五成收入，同比增长11.67%，毛利率进步3.78个百分点至40.83%。卧具、床垫、电动床三大品类毛利率均在40%以上，成为盈利的病笃营救。
梦百合喜临门床垫品类以26.62亿元，营收领跑其他产品线，同比增长10%，其中自主品牌床垫零卖收入18.75亿元，同比大增19%。依托“净眠除醛技艺”“0 胶床垫”等鼎新技艺，产品溢价才调握续进步，2025年Q2毛利率同比进步2.6个百分点至38.42%。此外，木质居品营收增速也特殊拉风，上半年营收1.07亿元，同比增长115%。
慕想床垫营收12.56亿元，同比增长1.25%，毛利率63.55%，同比增长1.79%。
慕想
匠心家居聚焦智能电动沙发、智能电动床等细分品类，智能电动沙发营收13.24亿元，同比增长41.57%，毛利率38.47%；配件业务受益于下贱需求增长，营收2.03亿元，同比激增115.19%，带动全体毛利率进步10.56%至38.04%。
匠心家居趣睡科技床垫、枕头、被子&毯类产品鉴识增长3.55%、47.48%、66.53%。
趣睡科技2、AI技艺深度和会，激活增长新动能
面抵浮滥需求从“功能轻易”向“智能体验”的升级，软体家居企业加快布局AI技艺与产品的和会，通过技艺壁垒构建各别化竞争上风：
喜临门深化产学研协作，与清华大学共建灵敏就寝技艺持续参谋中心，优化助眠算法与大模子架构；与强脑科技达成独家策略协作，发布“宝褓・BrainCo”AI床垫，鼎新性融入脑电技艺，可及时监测就寝质料并调养床垫参数，AI产品矩阵握续完善，新增aise宝褓云享系列、AI净眠E系列等产品线。
慕想股份围绕“聚焦健康就寝、纵深冲突AI、品牌公共发展”策略，通过品牌高端化、产品鼎新、工作升级、精益运营、国外赞助等策略握续增强中枢竞争力。长远期内，其AI产品达成收入1.21亿，同比超三倍增长。
麒盛科技推动年产400万张智能电动床总部技俩，二期研发中心及分娩配套厂房瞻望2025年底投用，三期主体结构已完成外墙施工。技俩建成后顽强化智能电动床的技艺自主可控性，进步产品迭代才调，当前智能电动床相干产品营收占比高，是其中枢增长引擎。
顾家家居在智能沙发、智能床垫中植入传感器与智能限制系统，达成“语音限制退换”“健康数据监测” 等功能，联接数字化零卖系统，为用户提供“产品+工作+数据”的全场景措置决议。上半年，其智能类产品零卖较2024年H2环比增长18倍。
渠说念修订+供应链提效，夯实运营增长力
除了产品鼎新，渠说念优化与运营提效亦然软体家居企业保握增长的要道。频年来，头部企业如顾家家居不断推动线上线下和会，在抖音、小红书等外交渠说念加强内容种草和直播带货，同期稳步拓展三、四线城市及县域门店汇集，拓宽市集掩盖。
1、全渠说念协同发力，零卖才调领跑行业
相较于定制家居依赖经销商、建材企业依赖工程渠说念，软体家居企业则构建了多元渠说念矩阵，其中零卖才调进展隆起。
线上渠说念方面，借力外交电商达成冲突。梦百合线上销售营收11.7亿元，同比增长57.40%。其中境外线上进展强盛，营收从2022年的4.47亿元增长至2024年的14.36亿元，本年上半年，其境外线上营收9.91亿元，同比增长68.28%。
梦百合趣睡科技依托天猫、京东等平台稳守线上零卖。本年618时间，其智能产品GMV同比增长显耀，其中中枢旗舰产品（智能电动床、智能床头柜、智能沙发之类的）更是屡次蝉联天猫、京东智能床品类TOP3。
线下渠说念则以优化布局与店效进步并举。顾家家居推动“MSPI”渠说念风光，以和会店、场景店、专科店、交互店四类店态丰富矩阵布局。截止本年上半年，顾家家居新渠说念面积净增8万闲居米，老店焕新重装门店面积较同期增长了30%+，经销商库存盘活率进步40%+，店效增长15%。喜临门线下门店估计5304家，较2024年底共减少214家，自主品牌零卖业务线下营收10.7亿元，同比增长30%。慕想虽关闭近400家低效门店，但通过VMD 焕新升级与万象系、龙湖系优质商圈进驻，门店坪效获得显然改善。
国外渠说念方面握续发力，逐步成为增长“自如器”。顾家家居上半年外售收入42.6亿元，同比增长9.6%，越南、墨西哥、好意思国国外基地产能徐徐开释，非好意思业务保握较好增长，同期国外OBM业务在东南亚市集也初见收效。梦百合境外营收34.18 亿元，同比增长8.1%，其中北好意思、欧洲市集鉴识增长7.63%、6.07%。中源家居通过越南基地达成好意思国业务全产能出口，非好意思市集在传统渠说念中占比达79.67%，欧洲跨境电买卖务同比增长61.81%，灵验散布单一市集风险。
2、供应链协同提效，老本限制见收效
另一方面，软体家居板块在老本限制与供应链协同方面也体现出一定上风。比拟定制家居的非标高老本、建材陶瓷的工程依赖性强等特色，软体类产品的原材料如海绵、布料等价钱相对自如，头部企业凭借范围化分娩和数字化管制系统进一步进步东说念主效与品效，缓解了外部环境带来的老本压力。
范围化降本方面，顾家家居推动104项效本费筹商，通过鸠合采购、精益分娩欺压原材料老本，上半年毛利率同比进步1.8pct至39.6%，销售、管制鉴识同比减少0.4、0.7pct，组织东说念主效进步。
公共化布局上，中源家居越南基地“外采+好处”风光进步供应链敏捷性，长远期内，其越南工场达成盈利160.39万元，同期物流用度呈下落趋势，灵验缓冲地缘政事风险。
数字化赋能方面，顾家家居搭建智能自动化仓储与数字化供应链系统，灵验裁汰产销协同周期和库存盘活天数；喜临门通过集成CRM、SAP、MES、SRM 等系统，买通订单一体化分娩进程，最大功令达成制造过程中的工艺数据化、分娩自动化、信息自动化、物流自动化，使供应链管制更高效智能，达成订单响应速率进步，东说念主力老本优化。
现款流造血才调隆起，抗风险底气足
软体家居企业的逆势增长，不仅体当前营收与利润的名义数据，更反馈在现款流筹商的庄重进展上，计较行为现款流净额是企业“真金白银” 盈利才调的获胜体现。2025 年上半年，头部软体家居企业现款流进展亮眼。
顾家家居计较行为产生的现款流量净额10.94亿元，同比激增71.89%，主要收成于销售范围增长导致销售商品收到的现款增多，现款流范围比净利润还高，体现出强盛的 “造血才调”。梦百觉得较行为现款流净额2.48亿元，同比增长16.93%。匠心家居计较行为现款流净额3.98亿元，同比增长63.94%，现款流增速高于营收增速。
与此同期，行业品牌鸠合度正在不断进步。在经济波动期，浮滥者更倾向于罗致口碑精采、品牌剖判度高的产品，像顾家、喜临门等头部企业凭借多年积存的品牌信任感和抽象工作才调，握续挤压中小品牌的糊口空间，达成强人恒强的市集容颜。这也进一步推动软体家居板块全体事迹庄重进取。
写在终末：
软体家居企业在2025 年上半年的逆势增长，为低迷的家居行业提供了 “穿越周期” 的范本。其中枢启示在于：聚焦用户确切需求，以产品鼎新构筑壁垒，以渠说念多元散布风险，以运营提效夯实根基。
固然，软体家居企业并非毫无隐忧，原材料价钱波动、国外市集政策不细则性、智能家居跨界竞争加重等挑战仍存。改日，只须握续深化AI 技艺赋能、优化公共化供应链布局、推动品牌年青化转型，才能真确达成 “似锦永续”。而关于所有家居行业而言，软体家居的 “解围”也印证了：无论市集环境何如变化欧洲杯体育，回来用户价值、坚握弥远观念的企业，终将在周期波动中站稳脚跟，甚而逆势成长。
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