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第三次登上《Vogue》汉文版封面，演员刘亦菲穿戴顺心，最引东说念主温暖的，是她率领的价值近3亿元的宝格丽高等珠宝。

这条重达140克拉的钻石项链5月在罗马首秀，属于宝格丽为请安140周年打造的Aeterna华彩永续高等珠宝与高等腕表系列，发布一小时后即被售出。继罗马和京齐之后，这个新系列与400多件作品于9月亮相上海，在由上海钢厂原址改建的ROJO文化空间带来一场古罗马气派的展览。

本年，这个意大利高等珠宝品牌赫然普及了在中国阛阓的可见度：续签了与上海外洋电影节和北京外洋电影节的配合契约，赓续担任官方配结伙伴及指定珠宝与腕表品牌。7月，它在北京落地Serpenti艺术展的收官之站，亦然9个城市中鸿沟最大、艺术家参与最多的一站。而在“金九”大战中，品牌代言东说念主演员舒淇率领高等珠宝及高等腕表登上另一册大刊《时尚芭莎》。

挥霍消耗举座放缓确当下，以高端珠宝和腕表为代表的硬奢阛阓走出了一条少有的增长弧线。Statista数据裸露，全球珠宝阛阓鸿沟预测从2022年的2700亿好意思元增长到2026年的3300亿好意思元。高收入的诚实客群孝顺了基本盘，而新一代年青消努力涌入组成新的增量，令阛阓加快拥抱年青化。

在稠密挥霍牌下调预期的本年，老牌珠宝商依旧不休“上新”，思要打动潜在消耗群体，包括卡地亚、梵克雅宝、格拉夫、布契拉提在内的多个品牌，仍是在中国举办了高等珠宝展览。而放眼阛阓，从新部的爱马仕、路易威登、古驰，到对准寰球阛阓的时尚品牌，齐在加码布局珠宝赛说念。

在宝格丽首席实际官让-克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）看来，经济下行期，高等珠宝的投资属性变强，亦然一大增长机遇。“房产会跌价，股票会死亡，但一件大克拉的宝格丽项链不说畴昔价值会翻倍，至少不会亏损。它既有抗风险材干，又能提供心思价值，是以高等珠宝是一项十分好的投资。”他在采取第一财经专访时暗示，5月罗马典礼的销售获利超出预期，比以往售出更多百万级珠宝。

尽管越来越多的竞争敌手思要争夺“蛋糕”，但巴宾对此并不惊险，在追求底蕴传承、极致工艺、品牌气派的高等珠宝寰宇，传统珠宝商依旧上风赫然。“这不只是钱的问题，若有好的原石，供应商当先会打电话给宝格丽或卡地亚，因为他们更有酷爱购买，也更有可能以千万欧元的价钱出售，固然这种情况并不常见。今天的时装类品牌或者卖得动50万欧元以上的高等珠宝，就仍是很猛烈了。但撬动100万欧元进取的价钱，珠宝领域只好两三个大牌领有这种材干。”

彩色相持成新宠

2024是宝格丽的“大年”，农历蛇年到来前，巴宾就看到了积极的信号，“咱们来自中国消耗者的收入仍有两位数增长”。以灵蛇为灵感的Serpenti系列，是宝格丽最真切东说念主心的代表作，1962年奥斯卡影后伊丽莎白·泰勒在《埃及艳后》片场“带货”走红后，这个蛇形珠宝系列畅销于今。

在ROJO文化艺术空间，140周年系列带来更多前锋勇猛的新作。晚宴上，品牌代言东说念主刘亦菲率领的两条重磅项链，齐来自Aeterna华彩永续高等珠宝系列的Serpenti新款。第一套造型中的“Serpenti地面之母”，中央是一颗重约63.86克拉的弧形蛋面切割祖母绿，嵌入于灵蛇首尾不绝处；第二套造型中宽裕雕镂感的“Serpenti雕镂遗址”项链，蛇首衔着一颗重约77.78克拉的梨形红碧玺。

高等珠宝寰宇往日以钻石饰品为主，彩色相持则因颜色绮丽的个性化抒发，比年冷静成为珠宝消耗的时尚新宠，在大牌作品中常有涉猎。比如，梵克雅宝标识性的四叶草系列（Alhambra）本年收拢登第哲学营销得手爆红，全线加价，热度于今未退，其实材料是相对寻常的红玉髓、白母贝等平价相持。

而在莳植钻石冲击自然钻石阛阓确当下，碧玺、芬达石、海蓝宝等小众品类也纷繁掀翻加价潮，彩色相持价钱执续走高。比年发力高等珠宝的爱马仕在最新一季作品中，左右几何联想将相持和半相持纪念组合，汇集坦桑石、紫水晶、沙弗莱石等丰富颜色。

以彩虹般的意旨好意思学营造出流光溢彩，令东说念主修葺一新，来自意大利的宝格丽是这一领域的翘楚。上海站颇受温暖的两枚遮蔽式高等珠宝腕表就展现了这位“彩色相持各人”的功力。一款“凤彩流辉”以9.95克拉的梨形红碧玺为中心，范例嵌入淡橙色石榴石、黄水晶等彩色相持（总重约150.04克拉），打造出渐变好意思感。另一款“火食”以紫水晶、橄榄石、蓝相持等围绕红相持排布张开，表身举座选拔超过3500颗相持打造，宛如夏令星夜中的秀气火食。

小巧的表盘内均设有品牌自主研发的小型机械机芯，手镯、腕表一体化。“目下的客户偏疼模块化的联想，本次展出的不少高等珠宝，齐不错拆下主石，孤独出来当作胸针或吊坠率领。而对腕表而言，咱们必须找到一种创造性的形式来罢了多功能价值，这即是一个很好的例子。”巴宾暗示。

罗马古城丰厚的建筑、艺术、文化遗产为意大利珠宝品牌提供了一语气不休的灵感，运行着宝格丽的高等珠宝联想。上世纪60年代中期，眷属第三代传东说念主尼古拉·宝格丽引入钱币相持的见识，将古希腊、古罗马技巧的古币嵌入在小件珠宝上推向阛阓，这些工艺不那么竣工的古钱币稀缺、私有，很快受到珠宝买家和保藏阛阓的迎接，其后养殖出宝格丽Monete系列。

在上海站，不雅众不错一览Monete Catene双时区高等珠宝精巧腕表的风范，它的表盖嵌有罗马帝国天子塞普蒂米乌斯·塞维鲁和内助尤利亚·多姆娜皇后的肖像。“天子头像的古币十分隐衷，频频天子只为我方锻造东西，而货币在古代是一种很好的交流形式，绽开几周后，系数东说念主齐能知说念他们有了一个新疏浚东说念主。”巴宾提到，稀缺、品相佳的古币只会越来越少，这组成了高等珠宝典型的附加值——可遇不行求。

投资属性变强

时尚行业荡漾前行，高等珠宝阛阓却依旧一派红火。

本年，各大品牌在办展力度上不逊之前：卡地亚把TRINITY系列100周年主题展的全球首站放在上海、蒂芙尼再现品牌听说联想师让·史隆伯杰的经典小鸟联想、梵克雅宝用高等珠宝艺术展见证中法文化交流……11月，卡地亚与上海博物馆时隔20年之后再度联袂，将在东馆举办大展，一样纳入“中法文化之春”形状。

百年珠宝世家除外，头部挥霍牌也在加码高等珠宝板块。香奈儿和迪奥仍是被法国高定协会接管为高等珠宝会员。以LVMH集团的“风向标”路易威登为例，它先是在岁首推出首个男士高等珠宝系列，激励配饰去性别化的权衡；年中，品牌第六个高等珠宝系列在巴黎发布，220件作品数目立异高。在另一家挥霍巨头开云集团，旗下古驰、圣罗兰齐已进攻高等珠宝阛阓，以如期更新保管着品牌话题度。

大环境风向不解，而竞争敌手岂论从数目如故质料上齐在追逐，变成双重施压，令老牌珠宝商不得不警惕。但巴宾也看到，对大宗跨界的挥霍牌而言，珠宝并不是它们主要的买卖开始，频频饰演着“小而好意思”的扮装，无法很好兼顾高等珠宝和寰球珠宝两条赛说念。

“咱们的DNA是珠宝商，那么你得永久保执创造力和立异精神，平安我方的护城河，让中枢业务更广泛。之后，你不错涉足其他买卖，但不应抱有幻思，就像箱包永久不会成为宝格丽的中枢业务那样，珠宝也不会是路易威登这类品牌的主营业务。”

巴宾掌舵宝格丽已超过10年，鼓吹品牌成就起珠宝、腕表、配饰、香水、旅店五伟业务，从几百元就能领有的香水到初学款珠宝，再到极品旅店的耗费体验，为阿谀千禧一代消耗阛阓挖掘自死后劲。

他提到，罗马典礼呈现了十多款别具一格的高等珠宝包袋，“有三款包袋的单价超过30万欧元。要知说念，好多一线挥霍牌的手袋也卖不到这个价钱，但高等珠宝手袋就不错”。从根底上说，它们的定位与高等珠宝、高等腕表一致，即通过相持和品牌的双重加执，让居品更保值以至升值。

“珠宝的魔力在于它领有双重属性，既能让你率领起来激情愉悦，也能附加投资价值，这在挥霍中唯一无二。”巴宾这么以为。珠宝是现时挥霍阛阓中发达最佳的品类，在需求紧缩、消耗疲软时，消耗者的购买有狡计频频带有投资性标的。贝恩公司与意大利挥霍行业协会Altagamma在6月蚁集发布的《2024年全球挥霍阛阓讨论年中更新》裸露，珠宝品类在超豪华挥霍和初学级挥霍两大细分阛阓均罢了迅猛增长。

卡地亚母公司历峰集团凭借广泛的珠宝矩阵，成为这轮上升的最大赢家。旧年，该集团销售额同比增长3%达到创记载的206.16亿欧元，卡地亚、梵克雅宝、布契拉提所属的珠宝部门同比增长12%来到142.42亿欧元，占比集团营收近七成；而在7月公布的一季度最新数据中，珠宝业务较旧年同时增速24%，进一步提速至28%。

LVMH目下过期历峰一个身位——旧年，宝格丽、蒂芙尼、尚好意思巴黎地方的腕表和珠宝部门全年收入为109.02亿欧元（各品牌的具体事迹从未公布）。当作集团发达最佳的品牌之一，近期宝格丽的两项东说念主事任命受到阛阓温暖：4月，希腊联想师Mary Katrantzou成为品牌首位皮具与配饰创意总监；7月，隆重营销和传播的Laura Bouse晋升为新建造的副首席实际官一职，主要隆重公司处置。

不丢丑出，宝格丽的下一阶段布局，离不开增强“造血”升级的材干、探索珠宝品类新增量、加强全球策略布局。但高等珠宝的罕见性决定了它没法像时装品牌那样赢利，思要与善变的年青一代成就更深的信任基础，需要的是信得过的统率力。

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沈晴

艾文清

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