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冷峻守旧的迷幻电子乐声中，COMME MOI 2024秋冬大秀手脚上海时装周开幕秀梦境登场。一众模特渐次登台，本季主打的勃艮第红色系女装，与电子乐、高饱和度的舞台配景，酿成戏剧性的交汇对撞。
大秀前一天，品牌摆布东谈主吕燕忙到夜里11点半，“频繁咱们都会忙到凌晨。过于班师的时候，我反而会有点危急感。”创立了11年的COMME MOI，近几年一语气联袂上海时装周，她俗例了应酬多样秀场突发情况和不测。
客岁，COMME MOI十周年大秀，吕燕切身纠合数十位与她先后成名的中国模特，马美丽、瞿颖、琦琦等初代国模重聚，通盘团队艰苦到凌晨两点。回家后整夜难眠，她6点半就爬起来，约了拳击老师，愉快地打了1小时，才算是把压力发泄出来。
以前十年，COMME MOI赶上中国安适原创瞎想高速发展的波澜，吕燕用十年时刻解释我方能扛过统共压力，悉心作念好一个品牌。
本年，经济下行让各个行业纷繁收缩市场，她却愈加扬眉吐气，“别东谈主裁人、关店，我反而在这个时候招更多的东谈主，趁着这个时刻作念团队迭代”。她花了半年时刻上了里面名堂惩处PM系统，从硬件和软件上进行系统化升级，并推出鞋履家具，拓展全品类。
创立COMME MOI以来，除了疫情时期，吕燕每年都在时装周作念大秀，其实是贴钱且费力的一件事。“这照实很难，但一定要坚抓。当你克服了艰苦，它会给你一种铭肌镂骨、必有回响的嗅觉。我便是但愿作念这个秀，让巨匠看到咱们还不错接续作念不同的事情，还不错作念得更好。”
说这些时，吕燕一直含笑着，极快的语速里透着历害与唐突。她如故当年阿谁激励国内审好意思争议的面孔，岁月莫得改换她的面容，但她的身份早已从仍是的初代超模变身品牌掌门东谈主。
从超模到瞎想师
吕燕是中国第一代超模，让中国东谈主经受了另一种好意思，也让前卫产业中的模特办事开动被巨匠领会。
2013年，在海外生活使命了十年的吕燕，在任业巅峰期遴荐归国创业。对非磨真金不怕火有素的她来说，转行作念瞎想，是冒险的决定。
吕燕说，从领先创业到今天，任何时候都会濒临不同艰苦，“比如刚开动，国内的产业链都是作念大票据，对小订单不太看得上。你是一个新牌子，别东谈主跟你不聊，统共东西都从零开动。等咱们有了少量量的时候，要针对的便是市集，又要去市集打出品牌地位。市集店铺开到一定数目，又攀扯到东谈主员惩处、财务、工商、税务、版权。是以作念一个品牌，是每一个阶段都有不同的难”。
吕燕坦言，她的超模身份照实能在早期带来一些红利，但并不料味着不错免受买卖市场的竞争。
她的每次大秀都会请来文娱圈中的明星好友市欢，但她知谈，这些仅仅外皮的吵杂，要是服装本人作念得不够好，别东谈主不可能历久支抓。通常的，要是品牌在市集的销售额不好，淘汰亦然势必，“并不会因为我是吕燕就怎么样”。
她一齐摸爬滚打，吃过统共该吃的苦，踩过统共该踩的坑。她知谈，作念服装瞎想并不是通俗地把图纸画排场，更要津的是如何遴荐面料，如何打板，如何细目版型和瞎想，这些都是团队配合的效果。
每年，吕燕都会去巴黎和米兰的两大全球面料展，“要是你这个东谈主不笨、不傻，在面料展上粗略就能看到来岁的流行趋势是什么，从中挑出合乎你的面料”。
吕燕作念每一季瞎想，都不会去刻意叙述一个故事，而是基于最新的面料流行趋势，把控下一季的潮水，“就像本年，咱们的主打色是勃艮第红，但这个神志是我客岁就在面料展上挑好的”。
11年里，吕燕和她的COMME MOI在上海时装周舞台上更始助长，成为在宇宙领有30家门店、职工杰出200东谈主的安适原创瞎想品牌。
生在江西德安县矿场的她，家谈普通，只读到技校，她常跟一又友开打趣，我方是一又友圈里最没文化的东谈主，“但我是社会大学毕业的东谈主，我一直在不断学习，不断高出，不断去看新的东西”。
回望以前的超模活命，吕燕以为，作念模特的那些年，阅读、旅行和使命都带给她重大的眼力和成长，“其时候在巴黎，我跟不同的瞎想师沿途使命，去不同国度拍片，了解不同的文化，看好多博物馆，参不雅好多方位，开了眼界，这些眼力都很迫切”。
逆势而上的安适女性
在女性主义被宽泛批驳的年代，吕燕委果是安适女性的典范。她的成名看似巧合，从最早一幅重大的海报挂在王府井大街，因满脸斑点和外貌而激励争议。在那之后，不到二十的她孤身闯荡巴黎。
她的东谈主生永恒都有一股勇气在撑抓。她是第一批站上国际舞台的东方超模，走过好多大牌秀，作念过虚耗代言，也以策展东谈主的身份作念过品牌行为。她知谈，模特不仅是芳华饭，亦然前卫产业链上的终末一环。
她很明晰地知谈，我方念念要掌控感。她是行能源极强的东谈主，孕珠、生子、成亲，都是按我方的意愿前行。2013年归国创业，身边东谈主都因为系念而勤勉反对，但她如故坚抓作念我方的品牌，从面料商、供应商、工场跑起，少量点张开我方的行状蓝图。
“我以为安适女性今天要面对的，首先是要遵从我方内心，你作念的事情是不是让你欢快。其次你找的伴侣，能不行让相互都得到提高，也很迫切。”吕燕说，她与先生之间是相互撑抓、互为补充的关系，他会陪她到世界各地旅行、逛博物馆，带她领略，共同创造出从两个东谈主到一个家庭的成长氛围。
从模特这个“花瓶”的办事，更始为一个瞎想师、一个品牌的掌舵者，吕燕边学边成长，她的身份也在儿子、内助、母亲和企业家之间切换。
她常常会从身边一又友以及公司共事之间看到身为女性的窘境。有些女孩穿搭很酷，生活景况也很酷，但试验里皆备传统，以为一定要找经济才智合乎的对象成亲生子，成亲一定要买房。
“要是两个东谈主相爱，沿途打拼，租房怎么不好呢？”吕燕快东谈主快语地告诉年青女孩们，我方来上海这样多年，一直租房，没什么不好。她曾经直来直去，把早年沿途作念模特的一又友拉出短促的家庭，女友嫁东谈主后不再使命，她开放天窗说亮话，“你就在这儿等死，等着收受遗产吗？这样不行。”吕燕把女友拉披缁门，最终鞭策她成了又名制片东谈主。
吕燕以无所畏忌的个性作念着我方的品牌，她勇于狂妄一搏作念方案，也勇于承担弊端判断带来的后果。她在创业路上的勇猛与矍铄，有时依靠直观，更多时候，是铢累寸积摔打出的训导。
她最大的建树感是看到团队成长，11年前跟她沿途创业的女孩，当今已是团队自力重生的总监，相互共同见证繁重与更始。
COMME MOI的服装瞎想，遵奉的是吕燕的“大女主”格调，强调女性的自信、干练、优雅和献媚我方。
“我以为穿这个品牌的女性，好多都是自我领会很强的东谈主。她们好多都是职场女性，有讼师、高管、女企业家、大学讲授、金融从业者，还有一些艺术圈的女性。”吕燕说，即便在直播盛行的年代，她依然不会遴荐靠直播连续客户群，反而是退后一步，站在每一件服装背后。
在我方的应酬收集上，吕燕会共享逐日穿搭，记载生活。她的应酬平台莫得光鲜亮丽的名利场，只好母亲、内助和创业者的日常，她发我方的度假生活，发我方的培植不雅，给东谈主一种任意的印象。在该收缩的时刻，她会绝不盘桓放下使命，每年用两三个月时刻陪同家东谈主度假。她不可爱加班，也常常移交职工，使命只消填塞专注参加，不需要加班，该休息的时候，她会劝告巨匠循序休长假。
但吕燕并不认为我方是任意的，“作念品牌需要坚抓，不可能任意”。更多时候，她以为我方像一个战士、一根强韧的野草，在不时袭来的风波中坚挺助长。
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